【聚焦】阿里借势京东618 电商“年中大战”开打 马云首度向马化腾、刘强东低头认错
据悉，阿里集团将首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及IP合作方，对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，既包含与达成战略合作的众多独家品牌权益，同时还将打通优土集团、虾米、阿里数娱、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里内部体系，涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。
"从阿里首次反向借势京东‘主场’来看，京东‘618’对阿里电商的威胁已经越来越大。阿里不能再坐等‘双11’被京东借力，而是要以牙还牙了。"一位不愿具名的分析人士对《证券日报》记者表示，如此一来，也就意味着"618"和"双11"已经成为同级别的电商大战了。
对于阿里系联军携带各自"粉丝"的围攻，京东自然也有"打仗亲兄弟"。5月27日，京东与腾讯联手展示了双方在社交电商领域的成绩单。统计显示，自2014年5月份上线至今，京东微信、手Q购物累计吸引8.06亿人次参与互动。在2015年11月11日当天，京东新增下单用户中，来自京东微信购物和手机QQ购物的比例高达52%。此外，微信手机Q购物还提供了异业联合、明星热点等多种形态的创新玩法。例如，在今年2月份举行的华为荣耀品牌盛典中，微信购物入口实现曝光1.1亿人次，手Q购物入口曝光4000万人次，首次购买用户超过三分之一。
据悉，京东"618"大促将于6月1日正式揭幕，其209个大型仓库，6个"一号"智能物流中心，以及众多转运仓、产地仓、协同仓等都已准备就绪。此外，京东在等多个城市的多温层冷库，将在期间提供生鲜当日送达服务。
在阿里联军首次加入"618"电商大战后，作为阿里系的新兵，苏宁自然是当仁不让的急先锋。
5月23日，召开动员，称全品类商品都要进行大力度优惠促销，要"KO 618"。苏宁云商COO侯恩龙表示："‘618’期间的价格要全面对标竞争对手，必须比去年‘双11’价格还要低。"
无独有偶，5月30日钉钉刊登在报纸上的一则广告，暗讽微信不安全，马云随后道歉，称广告做的太LOW像京东，引发舆论广泛关注。
*走过最远的路是马云的套路
“我已经正式向和腾讯公司道歉！看来市场预算太多才会造成这样的事！”
马云很少公开认错的，这次比较罕见。
昨天晚上21点49分，阿里旗下钉钉(你可以看做是企业版的微信)官方发布致歉信，向微信道歉。
10分钟后，钉钉又在公众号上发布了致歉信，并贴出了马云的原话截图，向微信致歉。
马云、钉钉为何要向马化腾、微信道歉呢？
▼因为钉钉做了在晚报上打了个广告，文案low到既恶心了微信，又恶心了自己的程度，连马云都觉得没脸了！
上半边的绿色是微信品牌色，下半边的蓝色是阿里钉钉的品牌色。某群指的当然是微信群。
▼上面这张图同时登在了《晚报》、《南方都市报》、《晶报》三家深圳报纸的头版，内容是：
“李女士，惊悉您在某群被骗85万公款，我们想说，在我们这里，无论“蒋总”，董事长、还是同事们，都是真的，您不会再上当受骗——阿里钉钉。”
所以，阿里钉钉的文案是说：微信群里经常有诈骗犯混入，微信不安全，我们钉钉是非常安全的。
▼简单科普下“李女士微信群被骗85万公款”一事。
2016年5月15日，媒体报道：本月6日，武汉洪山区一公司会计李女士正在上班。突然发现自己被“董事长”拉进了一个新建的微信工作群里。群内6人都是公司同事，头像、名称都对得上。
但其实这是一群电信诈骗犯克隆了董事长、总经理、同事等人的信息，然后建微信群，通过聊天谈工作，设置场景层层铺垫，将受害人李女士引入精妙圈套。
最终让李女士上当，把85万公款打给了“客户”。事后，警察蜀黍出手追回了近80万！
▼阿里钉钉打广告的时候抓住这个说事儿，是在让人感觉很没品。
但阿里钉钉干过的没品的事儿还少吗？来来来接着看：
▼你看，“蒋总”那事儿其实并不是钉钉第一次用。
4月12日前后，根据网友爆料，深圳地铁深大站里出现了下面这样的巨幅广告：
X X群的“蒋总”，是真的吗？工作生活混淆。
钉钉群的“蒋总”，是真的，钉钉上只有工作。
工作时用X信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。钉钉，让工作回归工作，生活回归生活。
➤更牛逼的是：这些巨幅广告一直刷满了通往深圳腾讯总部的地铁通道里。。。。恶心到别人家门口了啊。。。。阿里钉钉真是要脸啊！
▼如果这还不够丢脸、恶心、低级，再看看下面这个：
阿里钉钉登在深圳早报上的广告：
填在括号里的字连起来是：微信不安全，工作转钉钉。
真是服了阿里，怎么才能说服自己做出这么low的事儿呢，或者是早已驾轻就熟了吧。
▼2011年，微信上线，口号是：微信，是一个生活方式。
2014年，钉钉上线，口号是：钉钉，是一个工作方式。
阿里从来没有掩饰它的社交野心。钉钉作为一款基于企业工作社交的需求的应用，试图从微信版图上切下一块肥肉。所以一开始就盯着微信来的。
但钉钉抢占市场的竞争方式也实在是过于低劣了。一方面钉钉在知名度、用户数等各方面都不能与微信同日而语，所以它就各种把脸往微信上贴，借机拔高自己。这是市场推广中最常用的手段。但另一方面，钉钉又通过各种诋毁微信的方式进行恶意炒作。
▼根据新《广告法》第十三条，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。违反规定的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款，并依法承担民事责任。
一方面，钉钉确实违反了广告法；另一方面，马云也确实觉得这次做的有钱太没品了，于是马云和钉钉出来道歉了。
▼有人说，马云终于诚恳的道了次歉。
扒哥想说：我特么怎么看不出诚意，越看越像煽风点火、继续炒作啊！
❶一个市值千亿、员工十几万人的公司，用两个代表公司的官方账号发致歉声明，上来就把名字写错是故意的呢还是故意的呢？
❷别说临时工干的，那是马云亲自手打的！别说写致歉信的时候没注意，“今天，钉钉的每个市场人员，都一遍遍的在看马总发来的这句话”，这是啥？全瞎啊。
❸还有，给腾讯道歉，还恶心一下算什么？给自己埋个引子，过几天再给道歉，再上一次头条吗？
❹马云和钉钉并不是真想道歉。因为钉钉这次的广告并没有引起刷屏讨论，此时马云站出来推波助澜可以让钉钉成功上各种头条。
网友评论：
@法内李岩松：京东说：滚粗，我TMD招谁了！
@会痛的石头：阿里一群low货！
@魏僧：这道歉是炒作的一部分？
@淡定的基金经理：双簧炒作，真会玩。。。
@桃柳汐Alice：马云说的对，钉钉的广告确实很low，包括马云的这次道歉。
@扒哥：我只注意到一点，马云说这是市场预算太多造成的。。。我要去接广告了，别拦着我！我不嫌low！
➤知名大V@三表评论说：我真不觉得钉钉式挑衅广告在当今互联网圈算个什么新鲜事，你邪就邪到底吧，最讨厌的就是这种邪到五环了，有回过味来想做名门正派，然后昭告天下的文宣稿，一闻还是那股馊了吧唧的味。
令马云爸爸心碎的是，据南方都市报5月30日的报道显示，当其针对阿里钉钉上门挑衅一事采访腾讯微信时，微信方面只回复了三个字：
“不回应”。（来源：中国电子商务研究中心综合《证券日报》、销售与管理报道；文/粥左罗）
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